中國國際貿易促進委員會

2020春季服博會如何正確“打開”?

4月22日至24日,中國國際服裝服飾博覽會將以線上展(CHIC ONLINE,以下簡稱服博會線上展)的形式舉辦。因新冠肺炎疫情發生,原定于3月11日至13日在國家會展中心(上海)舉辦的2020中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2020,簡稱服博會)宣布延期,組委會經過反復研究,決定進行一次線上展的創新和嘗試。

據服博會組委會相關負責人介紹,自2月初宣布2020春季服博會延期后,經過綜合考量,決定將春季服博會與7月15日至17日在深圳國際會展中心舉辦的首屆大灣區國際服裝服飾博覽會(CHIC SHENZHEN)合并同期舉辦。

服博會組委會希望在數字化進程加快的當下,搭建一個服裝行業的電商平臺,以新的營銷模式讓服裝、服飾品牌與企業進行線上資源的整合與拓展,幫助服裝、服飾企業破解困局。

熟悉“使用說明書”

“活用小程序、玩轉線上展。”這是服博會線上展為疫情下的服裝行業搭建線上平臺的初衷。

據介紹,服博會線上展依托其官方微信小程序這一載體,運用信息技術手段整合服博會的優質資源,服裝品牌、企業提供展商云展示、新品云發布、商貿云對接、采購云洽談、合作云簽約、信息云推送、論壇云分享等在線服務功能,力求促成更多實質性的貿易與合作。

據了解,為了使更多企業熟悉線上展平臺的使用功能,服博會組委會在其官方微信公眾號發布了“服博會線上展使用說明書商貿篇”,并提醒服博會線上展小程序的核心功能是商貿。其中,打開線上展小程序,點擊下方任務欄“展場”按鈕,可以看到展覽的全部內容。點擊“展中展”“參展商”“產品”按鈕,則可以通過展區名稱、企業名稱、產品品類快速定位自己感興趣的企業或者產品,并獲取企業和產品的詳細信息。其詳情頁包含企業介紹、商貿需求、聯系方式等關鍵信息,直接與參展企業溝通,或者點擊詳情頁右下角“線上對接”,填寫自己的需求信息,點擊“發布”給感興趣的企業留言。企業負責人能夠在“我的”—“企業收件箱”中收到留言。

此外,打開線上展小程序,點擊下方任務欄“商機”按鈕,買賣雙方可將需求在發布池中進行發布。其中,“供應類”為企業發布需求的專用板塊,“需求類”為專業渠道觀眾發布需求的專用板塊。

服博會組委會方面表示,服博會線上展希望在非常時期為服裝行業注入新鮮活力,挖掘商貿機遇。

創新數字營銷模式

“數字化、網絡化,智能化生產、生活方式將塑造新的機遇。”上述服博會組委會相關負責人表示,處在疫情背景下,面對實體渠道受挫的現實,越來越多的服裝、服飾品牌與企業急需更多與新渠道、新模式對接的平臺。

此次服博會線上展會期間,組委會將組織50余場線上商貿對接會,其中包括“天貓孕嬰童服裝&男裝行業趨勢公開課&天貓入駐對接”“維品倉商貿對接會”“貝貝集團商貿對接會”等。此外,還將組織其他優質的買手店、C店、商場等渠道資源的專場對接會。

3天線上展,將匯聚近1350家展商,預計迎來5萬名在線進行商貿對接的優質渠道商及專業觀眾,并有超過100場的專場對接會、分享會、論壇、品牌直播等在線共享,線上展將不受時間與地域的限制,呈現不亞于實體展會的優質品牌展示與高效商貿合作。

3月18日,服博會開啟首場線上商貿對接會,邀請了58家展商在線聯動來自京東自營、流量網紅直播公司、線上店鋪及高端買手店等不同渠道、不同需求的專業觀眾。3月27日舉辦的網易嚴選專場線上商貿對接會,促成了眾多展商品牌與優質平臺、渠道的商貿合作,參與其中的大部分品牌、企業均表示,參加活動獲得很多收益。

根據服博會線上展的日程,4月22日線上展開幕首日將組織16場線上對接會,包括5場商貿對接會、9場采購對接會、1場品牌招商會、1場采購推介會。4月23日為線上展的第二天,將有18場線上對接會,包括6場商貿對接會、3場合作對接會、2場品牌對接會、5場采購對接會、2場拓展對接會。

服博會方面有關人士表示,此次服博會線上展平臺,力求對接會落地有效,為服裝服飾企業創造價值和新的商貿機遇。

為行業搭建“雙軌”平臺

“盡管疫情讓服博會春季展被迫暫停,但組委會的工作卻并未因此停止。”上述有關負責人如是說。

服博會由中國服裝協會、中國國際貿易中心股份有限公司、中國貿促會紡織行業分會主辦。這個春天,如果不是突如其來的新冠肺炎疫情,業界將在3月的上海體驗一個變革之后的服博會。據知情人士介紹,2020春季服博會將設立男裝展、定制展、女裝展、冬季時裝展、童裝展、供應鏈展、原創設計展、潮流品牌展、CHIC環球風尚展等諸多展區,展示服裝行業的發展現狀和趨勢。

事實上,在2月初宣布春季服博會延期后,其組委會曾到上海與展館協調其他開展檔期,確定了國家會展中心(上海)4月和5月兩個“中國紡織服裝春季聯展”可用的全館時間,以確保延期辦展。但隨著疫情在全球蔓延等客觀原因,春季服博會不得不再次更改檔期。

4月8日,服博會組委會宣布,鑒于目前全球疫情的嚴峻形勢,春季服博會與7月15日至17日在深圳國際會展中心舉辦的首屆大灣區國際服裝服飾博覽會(CHIC SHENZHEN)合并,并與同期舉辦的大灣區國際紡織面料及輔料博覽會、大灣區國際針織博覽會、大灣區國際紡織紗線博覽會組成大灣區國際紡織服裝博覽會。

同時,鑒于現階段的特殊市場環境以及展商的商貿需求,將集合服博會線上展的商貿數據資源,以各種線上精準對接的形式為展商提供幫助。4月的線上展疊加7月深圳實體展會,雙軌動能為服裝行業搭建了更為廣闊的供需商貿平臺。

作為亞洲地區最具規模與影響力的服裝服飾專業品牌展,服博會自1993年創辦以來,一直堅持依據行業和市場的變化不斷創新。

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